巫山暑期文旅消费市场“带感”—— 巫山神女IP 激发情绪共振 营造魅力之旅

“三峡醉美是巫山”。巫山是诗和远方的化身，“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”传诵千古，处于长江三峡黄金旅游带核心区的巫山，是镶嵌在三峡腹地的一颗明珠。这个暑期，承载了人们对巫山之美浪漫想象的的文旅IP巫山神女，在重要客源地城市和多个品牌梦幻联动，创新文旅消费新场景、新玩法，多元角度展露巫山之美，实现了与游客的情绪共振。同时，巫山文旅推出暑期面向学生群体的优惠措施，以及巫山·长江云上生活季、巫山云雨夏季旅游运动季等主题活动，吸引游客纷纷走进巫山，引爆巫山旅游热度。统计数据显示，自7月1日以来，巫山全县共接待游客全口径472万人次，同比增长9.49%，实现旅游综合收入23.98亿元，同比增长29.06%。

新中式国潮风 创新演绎巫山文化

提起巫山，很多人的第一印象就是巫山神女。巫山神女源于一个流传久远的神话故事，据《巫山县志》记载，“赤帝女瑶姬，未行而卒，葬于巫山之阳为神女”。说的就是，瑶姬下凡助大禹治水，之后化身为石，成了为百姓庄稼保丰收、为行船保平安的护佑之神。

乘船游览三峡的游客，到巫山城东约15公里处，都会涌上甲板，远眺巫山十二峰之最——神女峰，只见巫峡北岸，青峰云霞之中一根巨石若隐若现，宛若一位亭亭玉立的少女。

源于巫山的神女文化，已成为中华传统文化长河中的一种独特象征和审美追求。千百年来，人们对爱和美的追求与向往，总是跟巫山神女紧密联系在一起。

“神女应无恙，当惊世界殊”。巫山县文化和旅游发展委员会相关负责人提到，文化是文旅产业发展的精神底色，巫山将当地历史文脉和时代价值结合，从融合发展的角度找准文化与旅游融合的最大公约数，提炼高辨识度的巫山文旅IP“巫山神女”，为巫山文旅资源的创新性转化和利用延展出巨大的想象空间。

“巫山神女”IP承载了人们对巫山之美的浪漫想象，是巫山着力打造的文旅IP，融合了神女瑶姬的典故、巫山的文旅资源、巫山爱情元素等，她手持灵芝如意，身伴赤豹和文狸，是掌管爱情和药草的巫山神明。巫山神女IP形象富于神秘、优雅、灵动的韵味，将巫山之美具象化、人格化，红、青、翠、橙为主色调，凝练了巫山红叶之美、巫山云雨之美、巫山山林之美和巫山果实之美，尽显东方美学意境。

“趁着暑期和家人来巫山旅游，这里给人的感觉就是山水美不胜收，美食热辣滚烫，既有仙气又有烟火气。下次有机会还会再来，邂逅巫山神女。”游客卫女士说，“巫山游客中心的巫山神女形象既古典优雅又有灵动的现代感，很有创意，是当代人喜欢的新中式国潮风。”她和女儿对巫山神女IP衍生的文创商品十分喜欢，买了不少冰箱贴、手账回去送给亲朋好友。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰提到，新中式国潮风本质上是一种传统文化创新传承的方式，内核是中式，关键在创新。“巫山神女”IP的出炉，正是新时代背景下对中华优秀传统文化的创新演绎和诠释，赋予了传统文化新的时代精神和气质风貌。守正而不守旧，尊古而不复古，“巫山神女”IP 以中华优秀传统文化为根基与灵魂，为满足新时期人们文旅消费需求而创造出的一种既有传统意蕴，又符合时代审美和价值追求的文旅IP，为游客提供新潮文化体验的同时，也为传统文化的传承与活化拓展了新路径。

跨界营销梦幻联动 “种草”巫山

“坐郑渝高铁从郑州到巫山，3个多小时就到了，从中原到三峡腹地，从胡辣汤转换到巫山烤鱼，内心非常震撼。”郑州文旅从业者曲先生说，本来记忆还停留在书本上写“蜀道难，难于上青天”，没想到，“高铁真的把世界拉平了”。

随着郑渝高铁通车，结束了三峡腹地不通高铁的历史，天堑变通途。巫山3小时可抵达郑州、成都，2小时连通重庆主城都市区和武汉，连接沿线近30个城市。千里江川，任我飞渡。

这个暑期，“巫山神女”开启巡游，先后前往重庆、广州、成都、郑州等城市进行“巫山神女茶话会”创意文旅推介，与多个年轻人喜欢的品牌精彩联动。

“以茶引言，用茶助话”。自古以来，茶就是人与人的连接符号，具有强烈的社交属性。“巫山神女茶话会”以茶会友，提供了一个好玩、有趣、舒适的社交空间,“一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨、千年古镇、万年文明”的巫山美景融入其中。

不同于以往的只看山看水看风景，旅游已成为深度文化体验和交流的桥梁。让传统文化“活”起来、“潮”起来，成为各地文旅发展的金钥匙。

诗词互动、美食品鉴……“巫山神女茶话会”全方位、多角度呈现巫山文旅特色和民俗文化，巫山烤鱼、巫山脆李、巫山脆李酒、巫山雪枣、翡翠冰粉等美食美物穿插其中，为游客带来对巫山的沉浸式体验。

“巫山神女茶话会”联动当下年轻人喜爱的潮酷茶饮品牌柠季、主张个性的轻美甲品牌指朴、河南第一大本土便利店品牌悦来悦喜，发布主题海报，在多个城市门店推出线下快闪，将社交和消费紧密联结，吸引年轻人打卡“巫山神女”，了解神女文化中的传统意蕴，在心中默默“种草”巫山。

以“巫山神女茶话会”为内容主旨，重庆、广州、成都、郑州4地的外卖柜焕新、美团APP上新相关专题、骑手小哥外卖服上写着“巫山神女在三峡等你来”吸睛无数，触发人们追寻“诗和远方”的好奇心……别有新意的“巫山神女茶话会”，吸引了多位本地达人、游客在社交平台上传播分享，互动不断，曝光量超200万。

新业态新场景   邀请游客融入巫山

这个暑期，年轻人中流行“爬最累的山，做最酷的事”，巫山顺势推出夜爬三峡龙脊活动，利用文峰景区现有的步道资源，最新打造的徒步登山线路，徒步者沿着山脊的古道徒步一直到登龙峰，登龙峰又是长江三峡十二峰之一，故称三峡龙脊。全程12公里，免景区门票，为方便广大游客前往三峡龙脊徒步，在三清殿广场设置自助徒步补给点，从6月8日起，巫山文旅集团开通了徒步直通车。

“星耀三峡共此行 回首惊鸿是巫山”“青春没有售价，三峡龙脊就在脚下”……这些夏日多巴胺满满的言语慷慨激昂、活力四射，契合了当代年轻人追求夜爬三峡龙脊的仪式感，带来满满情绪价值。青春热血在沸腾，挥洒汗水，挑战自我，游客登上三峡龙脊激动不已，俯瞰长江奔流不息，巫山万家灯火、神女峰的轮廓若隐若现……如此“燃”的场景经由社交平台的广泛传播带动了巫山旅游热度。

很“燃”的情绪体验贯穿2024中国·巫山云雨夏季旅游运动季。云端音乐夜跑活动中，伴随着节奏明快的鼓点，穿梭在星光与灯火交织的路上，感受音乐与自然的融合。在自行车邀请赛中，选手们在蜿蜒曲折的三峡云端赛道上，不断与如画的风景邂逅……不少选手提到，“这是既刺激又美丽的赛事，我明年还要再来巫山”。

体验带来心灵的滋养。体验经济时代到来，成为中国文旅创新业态的重要组成部分。玩法是内容，也是生产力，越来越多的游客在旅行中的自我定位已从过去的参观者变成了如今的体验者。

旅游的本质是诗意的栖居，是诗和远方，是一种从日常生活的短暂抽离……归根到底，旅游是一种情绪体验。巫山·长江云上生活季的推出，邀请游客融入巫山，感受街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。

在中国旅游研究院总统计师马仪亮看来，人格化属性的文旅IP及创新活动、产品提供情绪价值，离不开体验感的夹持，创造新场景，营造氛围感至关重要。“巫山神女茶话会”、夜爬、音乐节等文旅新业态，都胜在通过场景的营造触动游客，引发游客深层次的情感共鸣。

为了促进暑期文旅消费，巫山多个景区、酒店、民宿等纷纷推出票价优惠、消费满减、折扣套餐等措施，还有巫山美食热辣滚烫。“巫山旅游魅力十足，是一座值得深度探访、细细品味的小城，但三峡最美是巫山，巫山又是世界级的旅游目的地。”郑州游客杜东感叹，在巫山度过了一个愉快而难忘的夏天。